今天这篇帖子是个专业选择分享帖。这个学生现在正处在申请过程中，并且她已经决定把申请推后至2014年春季了。按说对于没有出申请结果的人课程推广广告语，仿佛没有太多的参考意义。但是这个学生在选专业的过程中，可谓是一波三折，出现了不少问题。我觉得这个过程应该拿出来和想申请传播学，整合，广告与公共关系此类专业的同学做个分享。

学生背景

A同学课程推广广告语，女

学校：南开大学滨海学院

专业：国际经济与贸易

GPA：目测不到2.7

TOEFL（目前）：98，目标110+

GRE：待考中，目标320+

实习经历两段：

1.时尚芭莎广告部：广告策划，协助广告总监处理日常事务，编写广告文案，策划品牌软文广告，统筹安排广告时尚大片拍摄，协助其他同事维护客户关系，加强品牌合作等。

2.国字号新闻办外文局国字号杂志社，负责民生观察类新闻采编工作，协助主编处理日常事务，外出采编新闻，协助其他同事完成信息采集与新闻报道等一系列工作。

就业目标：时尚杂志广告策划编辑，公司广告营销部门职员，公司公共关系专员

职位兴趣描述：我想从事广告公关或营销类的工作，新闻制作记者之类的兴趣不大~我想去杂志之类的工作。就是我之前实习在时尚芭莎广告部，虽然是乙方，但我挺喜欢那类工作的，做各种软文广告，策划，拍片，写广告文案，和客户沟通，销售广告什么的，很喜欢那个。

对于学生的个人条件，例如GPA，我们暂不做评论。这篇帖主要是为了和大家分享专业选择。

学生刚和我接触的时候谈及的专业是Communication，以及整合营销Integrated MarketingCommunication。Commu的面比较广，所以我先给这位姑娘做了关于IMC的分析。

整合营销的概念：整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

整合营销的工具包含：广告促销，直销宣传，公关赞助，展会包装，商品交易，口头传播，电子营销等等

以上整合营销的概念摘自百度，简单的我们其实可以看出，整合营销如果申请是比较建议具有工作经验的。整合营销具体实施不仅仅是品牌策划，制定区域推广策划，还需要具有市场调查，定位，经营战略的准确把握，需要团队协作，建设，管理等知识，能力。其中涉及到许多整体概念内容如果没有长时间工作上的认识，恐怕在研究生阶段的课程学习上是有一定难度的。

我详细查找了美国开设整合营销IMC专业硕士课程的学校，数量可以说少之又少。除了我们熟知的西北大学，其他开设的还有大家熟知的EmersonCollege。

1. West Virginia Univesity

integrated marketingcommunication：本科GPA超3.0，或者超过6年工作经验可以免除GRE

2. Denver University

marketing-Integrated Marketing Communication

3. Loyola University Chicago

Master of Science in Integrated MarketingCommunications

4. Florida State University

Master’s in IMC

5. Eastern Michigan University

Online Master of Science degree in IntegratedMarketing Communications

6. U of Chicago 也有，不过是certificate的。

在帮A同学查看IMC学校的时候，我发现英国的大学IMC专业有开设的非常非常多。包括香港中文大学也是国内很多学生考虑的。目前我看到的IMC专业发展比较完善的是英国那边的学校。如果有童鞋专门是冲着整合营销去的，英国那边可以作为很好的考虑。选择范围大些。

当我们的search结果进行到这一步的时候，院校选择范围较小，对工作经验要求较高，现有学校综合排名让A同学不满意等综合因素，我们决定放弃考虑整合营销这个专业。转而考虑传播学下面的公共关系，或者广告与公共关系方向。

专业的确定是我结合了A同学在择业方面的要求，以及查询了学校课程设置后的慎重决定。A同学希望未来从事和“比较偏广告营销方向”相关的公司，具体内容涉及的是“广告，策划，拍片，写广告文案，和客户沟通，销售广告”。我找到了传播学下面的publicrelations/advertising and publicrelations方向的课程。下面我们可以参考几个学校的课程设置，和A同学所希望学习的内容做一个比较。

1. JHU，约翰霍普金森大学，ranking 13

Communication-Public and MediaRelations

课程设置：

1.数码时代影响下的公共关系，2.有效的网页设计与策略 3.数码时代的出版于新闻4.使用社会与数码媒介 5.传播策略 6. 品牌与广告 7. 社会变革中的传播学 8. 公共关系简介 9.战略传播项目管理10.公共关系写作 11.媒体关系 12.国际公共关系与公共外交 13.新闻评论教程/观点写作 14.整合营销 15. 讲稿写作16.市场与受众的理解 17. 危机与风险传播 18.传播学专业法 19. 中国的传播学 20.欧洲视角下的公共关系与公共事务

2. u of Alabama，阿拉巴马大学，ranking 77

Advertising and Public Relations

课程设置：

有两个plan，我选的planB。课程开设包含：1. 当代广告与公共关系 2. 劝服传播 3.传播研究方法 4.传播理论研讨 5. 媒体计划 5.广告语公共关系管理 6. 广告与公共关系的研究应用 7.整合传媒项目 8.视觉传播8.workshop作业1/2 ：传播campaign

3. DePaul University， 德堡大学，ranking没查

Master of Arts in Public Relations andAdvertising

四门必修课：1.广告学2.公共关系 3传播法与伦理 4.品牌专员的研究方法六门选修课：推荐①公共关系与广告管理 ②整合传媒竞赛 ③广告传播策略 ④创作过程 ⑤媒体关系⑥危机传播管理 等等

最后，我们在经过了有关于就业和课程的一一对应和筛选之后，最终确定了具体专业方向。这个过程是我和小A同学十分纠结的一个过程。我们彼此一再的核对学校，核对专业。小A是一个非常坚持自我梦想，并且愿意为梦想付出，为梦想拼搏的学生。这一点让我也很感动。也是因为她的坚持，我没有给她选择communication大方向（因为这个专业其实下面很多方向都和媒体没啥关系课程推广广告语，后面我会出一个帖子来比较communication和journalism的差别）。最后一句告诉大家，坚持梦想，你总能在USA这片儿热土上发现你喜欢，适合你的内个专业。

文章来源:http://blog.sina.com.cn/s/blog_66a5ca560101fg9l.html