摘要:在高校成人教育招生面临着非常严峻挑战的新形势下，网络宣传手段可以作为高校成人教育招生的新形式来进行探索和实践。本文在分析网络招生宣传的主要特点和高校成人教育招生网络宣传可采取的主要形式的基础上，探讨了今后高校成人教育招生网络宣传应采取的策略。关键词:网络宣传;高校成人教育;招生宣传【分类号】G724当前学历补偿教育已经完成，加上普通高校持续扩招以及网络教育等诸多因素的影响，成人教育出现生源大幅度萎缩，高校成人教育招生面临着非常严峻的挑战。在此形势下，各高校成人教育部门都在积极探索多样化形式，不断创新成人招生宣传工作，网络宣传手段就成为一种重要途径得到了广泛应用。这是一种借助于互联网开展的成人教育招生宣传推广的形式，大体分为单向式传播和交互式传播两种形式，这两种形式各有特点，各具优势，这就需要高校成人招生部门针对自己的需要，进行有选择地组合宣传，使成人教育招生达到最好的宣传效果。一、网络招生宣传的主要特点⒈大信息量。网页是成人教育网络招生宣传的主要表现方式。在服务器中存放的网页，A4大小的一张的网页仅仅150K，目前通用的硬盘容量都在40G以上，就可将无数个A4的网页存放于服务器中，这就能为成人招生宣传提供大量的空间，远非其他宣传媒体可与起相比的。

⒉传播信息快捷。在网络建设快速发展的同时，大大提高了网速。国内绝大部分地区都达到10M的带宽，在满足人们浏览网页需要的同时，也能在线观看高校成人教育招生视频宣传片。借助于网络获取一所学校成人招生信息的速度比信函、广告等其他方式要快捷得多。⒊互动性比较强。传统成人招生宣传基本以单向性为特点，基本就是成人教育招生学校向社会学员但方面传播信息，但成人教育招生学校对学员的需求难以知晓，网络则在学员与成人招生学校之间架起了一座桥梁，这一桥梁可以满足彼此的需求，这样招生学校的成人招生信息得到了传播，并且还能是社会学员充分了解学校。⒋表现形式多维化。大部分媒体都是以文字和图片作为表现形式，网络将这一优势充分发扬光大。通过网络，文字和图片可以无限量地发布网络教育招生方案，并且还可进行三维动画、可视短片的制作， 来将成人招生学校全方位进行宣传。⒌费用比较低。当前成人招生网上宣传基本是在校园网上，借助于高校校园网的条件，高校继续教育部门的成人招生所付出的费用基本就仅限于网页的制作上，精美的网页的制作费用通常在3000元上下，非常低廉。虽然商业网站费用比较高，但我们可以选择那些费用比较便宜的形式，如短期广告和网页链接等等。

⒍长时效性。以网页形式存放的成人教育招生信息，只要不去主动删除，其信息传播作用可长期发挥，其时效性要远长于张贴广告等其他招生宣传形式。⒎更新信息也方便。成人招生信息发布在其他媒体上网络教育招生方案，发布出去后就无法进行更改和添加，而网络招生宣传就不存在这类问题。当制作网页十把后台管理功能加上，即使招生工作人员不懂网页制作的招生人员，更新信息工作操作起来也很轻松，可以让社会学员及时对成人招生政策变化情况有所了解。此外，这也是一种环保型的招生宣传形式，可大大减少环境污染。二、高校成人教育招生网络宣传可采取的主要形式⒈网页广告宣传形式。这主要是采取用网站上的广告篇幅、文本链接等方式进行，通过互联网把有偿信息传达给目标群体，以此让目标群体能够关注。在这一方面，高校成人教育招生网络广告形式通常有两种:一是选择关联性强的主流网站的推广式宣传。如，长期在省市教育部门开展广告宣传，其有着很高的可信度和受众关注度，能够在社会和成人学员中塑造和维护良好的形象;二是针对性宣传。当进入规定的成人招生志愿填报期间，通常可选用各省招办网页、大型门户网站、常用软件等填报志愿时需浏览或常使用到的网站或工具，集中开展大范围宣传活动，让学员填报志愿过程中，可以对高校的名称可重复接触，使自己印象深刻进而产生兴趣而来填报。

⒉高校继续教育部门的招生网站宣传形式。当前这是成人教育招生网络宣传中最为重要的部分。高校继续教育部门通过网络提供全面及时的成人招生通知信息，让社会学员可以进行参考，让广大学员能够对高校的成人教育有所了解和认同，也可借助于留言板对学员的意见进行反馈，以便继续教育部门将宣传方案随时可以调整。这种网站可以作为学员开展网络咨询时的一个首要选项。⒊百度贴吧形式。这属于基于关键词的一种主题交流社区。高校继续教育部门可以与搜索引擎结合，把自己在线的交流平台建立好，使在册成人教育学员与拟报考该校的社会学员能聚集在一起，从而可以提供交流和互相帮助的便利条件。⒋微博宣传形式。这一形式是基于用户关系信息分享、传播以及获取的一个网络平台。高校继续教育部门可以借助于微博形式，采用简短的文字实时对信息进行更新，社会学员可借助于网页、手机等各种客户端到学校继续教育部门的微博访问，达到即时分享。对于高校成人宣传来说，微博是建立在用户关系上的一种分享平台，学员关注的越多网络教育招生方案，则可有着频繁的转发信息速度，就也很大的宣传力度。因此，高校成人教育招生信息发布时，就要更新及时，把重点和交互性突出出来，以便让学员能够得关注和转帖。

⒋微信宣传形式。其与微博有相似之处，用户可以借助于手机、平板和网页把语音、视频、图片和文字向微信平台快速发送。也可以关注徽信公众平台、朋友圈等功能为好友分享相关信息。目前，微信用户已达到6亿多，日均有1亿多用户活跃，其必须引起高校成人教育招生宣传足够的重视。比较微信与微博，其不同之处在于微博直接发布的是官方信息，对于考生查阅及转帖缺乏足够的针对性和比较高的曝光率。而微信信息可以让好友共享，当成人学员对官方平台关注之后，可及时为朋友圈、班级对话群分享信息，对高校成人招生宣传非常有利。三、今后高校成人教育招生网络宣传应采取的策略⒈高度重视成人教育招生网络宣传工作。⒉发挥成人教育招生网络宣传的创新性。⒊大力加强成人教育招生网站建设。⒋强化与学员之间的互动与交流。⒌及时更新成人教育招生网站内容。⒍.重视成人教育招生宣传的连续性。参考文献[1]周小军，胡鹏，论信息技术环境下的研究生招生改革[J]，山东女子学院学报，2011，(10)。[2] 秦鸽，高校招生办微博发展策略研究[J]，中国科教创新导刊，2021，(35)。转载注明来源:

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