平面广告设计中平面创意的表达

摘要： 在当今快节奏的生活时代，大多数人没有足够的时间和耐心阅读文字，他们更喜欢简洁、新颖、独特、富有创意的图形。在平面广告设计中有效利用创意图形，可以有效地传达广告信息，增强广告趣味，给人们带来优美的视觉艺术享受。文章在简述平面创意含义和特点的基础上，阐述平面创意在平面广告设计中的表现方法，重点阐述平面创意在平面广告设计中的应用。

平面创意是平面广告设计的灵魂。它在平面设计中起着举足轻重的作用。能准确表达设计作品的主题内涵，更直观准确地传达信息，吸引更多人的注意力，给更多人留下更深刻的印象。在当今读图时代，平面创意在平面广告设计中的应用越来越广泛，受到越来越多的人的重视和喜爱。因此，研究平面创意及其在平面广告设计中的应用对于使平面广告设计更具趣味性、艺术性和美感具有重要意义。

一、图形创意的内涵与特点

1.图形创意的内涵

图形创意，简而言之，就是“图形的意义”。设计师运用创造性思维和新颖独特的方法对传统图形进行突破，使图形能够呈现独特的含义，将所传达的信息内容表达清楚、形象化、具体化，能够更加快速准确地传达信息内容。它能给人们留下深刻而难忘的印象。创意图形是思想独特、思路不同、表现新颖、表现力和创造力强的图形，能够在短时间内给人们带来强烈的视觉冲击力，吸引观众。产生强烈的反应。

2.图形创意的特点

（1）传达信息的准确性。平面设计是设计师运用自己的平面创意，准确表达作品的主题内涵，积极迎合消费者心理和消费行为，激发消费者的消费欲望。

（2）视觉体验的独特性。平面设计以追求信息的准确表达为基础，设计师力求追求独特而鲜明的视角和新颖独特的图形，能够引起人们的特别关注并给人以一种特殊的视觉感知和心理印象。

（3）目标受众的限制。设计师在创作图形时总是希望增加受众的影响力，但不可能满足所有大众的审美需求，只能在一个范围内追求尽可能多的受众。短时间 广告所传达的信息和内涵。

二、平面广告设计中图形创意的表达

1.同构图

同构图形是设计者运用合理的逻辑思维，将两个或多个外在没有联系但有内在联系的物体组合起来的一种新形象。

2.共生图形

共生图形是让两个或多个图像共享同一个空间，其中一个图像生动而巧妙地融入另一个图像，共同形成一个有机整体。

3.正负图形

正负图形是指在一个大图形结构中隐含的正形和负形的图形，正负形相互依存，相互借鉴。正反图形的图形与背景的分界线是两者的共同线，图形与背景共存共存。

4.矛盾的空间图形

矛盾空间图形是在二维空间中利用三维空间，利用人的视觉误差来表示的空间图形。矛盾空间图形是一个不存在的幻想空间。它具有表达多种观点的特点有创意的招生广告语，多用于艺术设计。5.变化阴影图形变化阴影图形是指在光的作用下，与客观物体不同的物体的对应物。设计师改变影形，影形所隐含的意义，才是设计师真正想要表达的思想内涵。

三、平面创意在平面广告设计中的应用策略

1.图形创意要直接表达主题

在平面广告设计中，图形是传达信息内容和表达广告设计主题的最重要的视觉元素和最直观的视觉语言。因此，无论怎么做创意设计，都要力求图形简洁直观，视觉冲击力强，让观众积极观看，过目不忘。图形数量要少而精，每个图形要非常适合广告的主题。广告图形区域要适当大而显眼，生动突出主题，渲染画面气氛，起到一对一的作用。比如陈红的海报作品《人与自然》有创意的招生广告语，画面将人、鱼、标志无缝结合，不仅赋予大众一种美的美感，更让大众感受到亲近自然，表达人与自然。和谐统一的主题。例如，中国道教的太极图有黑白两种鱼形图案。图案虽然简单，但内涵却很丰富。它表达了世间万物的相互补充和阴阳循环的生变规律。

2.图形创意必须严格符合广告的整体创意

平面创意不应靠设计者的主观想象来创作，而应根据广告的主体和产品的特点来创作。广告作品所传达的信息必须在平面布局上组织有序，尽量将信息转化为图形视觉符号，使信息传递相对集中，创意图形独特，吸引人们的注意力，提高观众的理解力. 产品兴趣。例如，在平面广告《安东尼与埃及艳后》中，设计师将女性和蛇以正反两种形态进行划分，既能展现女性形象，又能让人感受到蛇的存在。游泳的，女人和蛇的动态变化随着人们视觉的变化而不断变化。创意非常独特，为平面广告营造了灵动美妙的艺术空间，也加深了广告的文化内涵和艺术魅力。

3.图文创作要关注观众的心理需求

广告的目的是让受众看到广告，让更多的受众在最短的时间内看到所宣传的产品及其优势和特点，引起更多受众的兴趣有创意的招生广告语，让更多的受众关注到这个产品, 购买此产品。因此，设计师在设计时要关注大众对产品的文化需求、审美需求和功能需求，同时也要了解市场上此类产品的各类广告，让自己的广告创意独具匠心，对观众来说更容易。接受也会加深观众的记忆，最终促进观众的购买和消费。例如，百岁山矿泉水的广告平面设计用王子的形象来展示产品的品质。设计师根据生态环境恶化的现状，根据人们想要喝干净、卫生、可靠的水的心理需求进行设计。作品从侧面展现了“饮百年山水，尽享皇室生活”的消费需求。对于平面设计来说，图形的地位和作用非同小可，仅次于品牌名称的影响。图形可以突破地域、语言和文化的限制，为大众所接受。平面创意是指平面表现方式必须独特、有创意，使广告作品形成核心竞争力，

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