文/黄启超

今年，随着抖音、快手等短视频平台的发展，不少高校突破了原有官网和官微平台的局限，利用短视频平台发布招生信息。此外，短视频作为媒介的创意、个性、互动等形式，在今年的“大学生大赛”中得到了充分展示。

各省高考成绩出炉，批量录取分数线划定，高三毕业生开始填报志愿模式，多所高校也打响了招生宣传战。与往年不同的是，今年的学院招生宣传打破了原有官网和官微平台的限制，开始使用抖音、快手等短视频平台，颇为耳目一新。

短视频很受欢迎，拥有广泛的受众。高校利用短视频平台进行自我宣传当然是一个不错的选择。高校在抖音快手上大显身手，或录校长“金句”，或让帅气靓丽的师姐代言招生宣传创意，或录高楼、校园风光，吸引考生填报。可见，推荐宣传的短视频形式形式新颖，与时俱进，深受大众喜爱。同时，也能满足高校个性化的宣传需求。因此，高校利用这种新媒体进行宣传是一个不错的主意。

不过，在笔者看来，快手、抖音等短视频只是可用的宣传平台，并不是俘获候选人心的唯一法宝。金杯银杯不如学生的口碑。考生填哪个学院，不可能，因为学院的宣传短片拍得漂亮，宣传文案写得漂亮，而是学院的软实力。这种“软实力”，除了学校的办学水平，还包括学校对学生学习、生活、就业等方面的关爱。

其实最燃的招生宣传应该是在“视频”宣传之外。如果一个学院的教学水平不高；教学设备仪器不齐全；食堂的饭菜味道不好，价格高；宿舍无暖气，无空调；招生宣传创意，学生对学校的评价不高。于是，在高校宣传“金玉良缘”的短视频招生也难以抗拒“功亏一篑”的名声。学生如何愿意申请考试？

此外，短视频还具有互动功能。你可以向志愿填报的考生宣传你的“美”，但不能阻止学生抱怨。显然招生宣传创意，比起精美的招生宣传片，更能打动高三考生的心的是我校同学们的发言。因此，宣传的形式和内容都需要注意，但最重要的不是宣传，而是在学校如何对待学生。高校的魅力在于对学生的真诚对待。凭着全校学生的口碑，为什么没有候选人选报？

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