“教育机构的广告无处不在！” 最近，无论你打开抖音、快手还是各大浏览器，连今日头条、电梯都是各大教育机构的广告。

距离暑假还有三个月的时间，但无论是线上还是线下，各大教育机构都火力全开，已经打响了暑期招生之战。

01

细心的家长发现，最近打开QQ浏览器或今日头条APP时，会看到“中国女排代言作业帮直播课”的广告。

4月17日，家工帮CEO侯建斌致全体员工信，宣布家工帮成为中国女排在教育领域的全球独家代言合作伙伴。

4月15日，网易有道K12网校有道精品班正式宣布与中国女排主教练郎平签约，郎平正式成为有道精品班的品牌代言人。这也是郎平教练第一次为教育机构背书。

以前只有线上1对1垂直教育行业喜欢找明星代言，比如海清代言学霸1对1暑期班招生广告，黄磊代言头部1对11、王俊凯代言51Talk，汪涵代言一米教练……

这一次，网课首次邀请明星代言，意味着市场竞争越来越激烈。网课的龙头企业希望借此在今年夏天的招生之战中提升品牌知名度。，激活潜在用户。

中国女排代言的作业帮直播课的广告语是“每一分都来自专业指导”；而郎平代言的有道精品班的广告语是“学以致用，每一分都至关重要”。

这些广告语准确把握了教育机构的特点，同时也引起了家长们的注意。以中国女排和郎平在家长和孩子心中不可动摇的地位，获得一波流量是一件稳定的事情。

02

除了寻找体育明星代言，各大在线教育机构也早早为暑期班热身。

学而思网校曾在3月底向家长发送暑假报名通知；跟谁学也开通了暑假课程报名通道；Ape Tutoring 和 Homework Help 也开始为暑期学校做热身。

同时，各大在线培训机构还提供特色课程和优惠课程：

作业帮为小学生推出36元13节课的特训班；

有道精品课推出中国六项全能训练营，8节课9元；

猿辅导数学能力训练营6班9元；

高土课堂开办小学8班9元，初中、高中16班9元；

青北网校推出19元10节数学成绩专项培训班…

据了解，以往各大在线教育机构的特价优惠多为“几十元×班”。此次，多家机构推出“9元×班”，可谓史无前例。今年夏天招生刺刀见血见血，进化处于“白热化”阶段。

03

线上教育机构之间的招生之争愈演愈烈，线下教育机构也不甘示弱。

虽然线下教育机构在疫情下遭受了“重创”，且不说延迟复工复课，还要支付房租和员工工资暑期班招生广告，员工离职现象也很严重，但随着教育的好转疫情之下，公校网课逐渐成为常态，全国中小学陆续复课，这给线下教育机构带来了希望。

“随着在线课程的普及，在线教育的形式不再新鲜，利弊暴露无遗，可以让家长在选择线上线下教育时更加理性。” 负责呼和浩特市某线下教育机构 相信在“全民网课”之后，线下教育机构或将迎来洗牌后的发展高潮。

待疫情稳定，线下教育机构获准复课后，不适合在线教育的学生将转至线下，疫情期间停业机构的学生可能会重返市场。

即将到来的暑假，可能是线下教育机构开拓市场、占领高流量区域的重要时期。于是，呼和浩特线下教育机构也纷纷推出优惠活动，打响了为“复工”做准备的第一枪。

胜利教育9月开始为一年级新生推出“2022新年1课”，99元15节课。

舒诚教育在大三开办了18个班299元的特惠班，还可以获得720元的助学金。

学大教育开启了开学季的“福利”季，非常6+1。老生每邀请一次在线试镜，可获得1课时；并且为他们邀请注册一对一课程的每个新学生提供 6 个课时。

薛锐-高斯大年初一开启了暑期训练营。45节课原价4500元。现在报名只需799元/3科暑期班招生广告，2人组699元/3科，3人组599元/3科。

目前，内蒙古自治区教育厅已下发通知，明确学校复课时间，为明年暑期教育机构之战招生再添一把火。机构也将变得更加规范、更加专业。

文章来源:http://www.toutiao.com/a6818074744894521867/