经济导报记者 陈琪

疫情之下，在家上网课成为不少学生的必修课。在线教育公司通过免费课程和持续营销获得了大量流量。近日，面对暑期抢客之战，巨幅宣传海报、团购优惠、打卡返100元学费、49元文具免费网校直播课……功课帮、网易有道、元富道和许多其他机构再次开放。烧钱获客的模式。

连日来，经济导报记者调研了多门线上教育试课，线下走访了实体教育培训机构。但要降价招生，形成“冰火两层”。

网上价格涨跌互现

“数学思维课原价599元，现在试听课10节课才49.9元。” 6月30日，济南白领孙晓在浏览新闻时，看到了这样一个广告。她的女儿即将在九月上小学。除了报名从小学过渡，孙晓还在考虑让孩子上网课。9元的成本不高，所以我决定下单。”

孙晓告诉经济导报记者暑假辅导班招生宣传单，跳完付费后，他按照步骤注册了班级，下载了APP，并添加了试听班班主任的微信。“第一次报班，没有经验，没想到一周后，我还收到了很棒的课程礼包和书包作为礼物。” 孙晓告诉经济导报记者，试课结束后暑假辅导班招生宣传单，她直接购买了2680元的一年课程，加上200元的优惠券，课程实际总价为2480元。”

孙晓表示，没想到自己的头条和朋友圈开始被各种网络教育广告刷屏。《小猴算术、艺术宝1对1、20元团课、打卡、100元学费返还……此外，还有不少网络教育机构关于楼宇广告、电梯屏广告的广告。”

孙晓透露，自己跟群里的一位妈妈聊天后才知道，自己购买的课程好像打折了，但与去年相比，课程总价上涨了500元。之前的折扣和优惠券只需2160元。全年课程可供购买。

与往年不同的是，今年的在线教育机构除了营销之外，还通过涨价“补血”。据东方证券研报统计，暑期各类教育培训机构价格平均上涨10%-80%，其中作业帮助同比上涨85%，学而思在线学校增长22%，圆富道增长17%，高途班增长22%。11%，家庭作业帮助的价格涨幅最大。

“复课后不久就要放暑假了，暑假班的价格比去年寒假涨了一点，但为了课程的延续性，我们还是会继续选择招收孩子网课。” 6月30日，济南一名8岁的孩子在接受经济导报记者采访时，一家人的家长刘飞飞表示，虽然孩子的暑期课程增加了300元，但考虑到孩子的学习，作为为人父母，他不在乎。

线下价格战

6月29日，作业集团宣布完成7.5亿美元的E轮融资，3月31日，圆富道宣布完成10亿美元的G轮融资。随着大规模招聘和高额融资，拥有更多资金的在线教育市场再次升温。不过，与在线教育的“繁荣”相比，线下教育机构就显得有些尴尬了。

“15天软笔书法售价699元，还提供书写工具+字帖。” 29日，位于济南市雨涵社区的书法培训机构天润书法正在向周边社区和学校发放传单。从传单中可以看出，暑期课程有很大的折扣。据调度员介绍，受疫情影响，学校直到5月份才恢复日常工作。眼下暑​​假临近，又是招生的火热时节，学校管理层果断决定以降价、直惠的方式获客。

近日，经济导报记者走访济南多个艺术体育专业培训班发现，受疫情影响，不少学生复课后没有及时返校，教学效果不佳。好的。“除了周末的全天课程，我们还有周二和周四晚上的业余班，但是从5月份开始就没有开课了，我们只能合并上课以减少开支。” 济南市一家专门从事儿童体能活动的体育组织负责。任冠新在采访中告诉经济导报记者，面对夏天的招生竞争，他们以超低价招生。过去年费打折后基本是7800元，

“扎根中国市场12年的迪士尼英语也在这次疫情期间宣布停业。虽然也借助第三方平台搭建线上课堂，但线下教育机构面临的租金、租金等硬成本人手依然成为了门店被迫关门的直接原因。” 关欣表示，在巨头入局、资本涌入教育行业的这十年里，在线教育火了起来，对线下市场产生了巨大的冲击。今年教育培训行业的“暑假”@招生战争”似乎意味着生与死。

教育消费“迭代

“从消费习惯来看，以前为了面子，我会向孩子们举报线下迪士尼英语，这几年可能已经举报给VIPKID了，不管孩子多大，我都会去新东方。” 强制”改用网训，相比之下，网训可以反复玩，陪练成本低，确实让很多家长更喜欢网训。

培训机构“离场”的情况并不少见。迪士尼英语不是第一个。2月以来，IT职业培训机构兄弟、百富英语、南京科蒂英语、上海亚伯英语等多家教育机构宣布停业。松鼠AI创始人李浩阳预测，60%的线下教育机构将在6月后关闭。

管鑫认为，当前的教育行业确实面临着“迭代”的现象。一些资深线下教育培训机构面临模式陈旧、招生弱等问题，不少“8后0、90后”家长也乐于选择新品牌和线上业态。

“未来的教育市场应该是线上线下相结合的多元化模式，而不是由谁取代谁。以青少年英语教育为例，线下更多的是知识点的输入和巩固，线上更多的是口语的输出。”回到教育本身，除了技术上的改进，面对面的接触和交流是教学中不可替代的一部分，所以线下校园会长期存在，但要利用互联网和新零售思维改造升级传统教育门店。” 美中贝思教育基金会亚洲分会会长关海燕告诉经济导报记者，目前的教育行业更提倡OMO（Online-Merge-Offline暑假辅导班招生宣传单，指线上线下深度融合）教育新场景。线上线下的均衡分工和资源配置，让学生体验线下教育的温度，享受线上培训的便利。

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