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为了取得更好的宣传效果，你是否也冒着违法的风险给广告打上诸如“命题组专家加盟授课”，“某某地区规模最大”、“签约保分”等字眼？

各地重拳整治教培市场，为了避免不必要的麻烦，你也很想取得办学资质，但却不知道从何下手？

办学中遇到的这两个问题，在下文会有相应的解答。

01

宣传单广告用语需避开红线

为了突出学校品牌和师资优势，扩大宣传效果，招到更多的学生，你的广告是不是也像下面这样打：

不过这种使用名师做宣传、把“未录取全额退费”、“录取率百分百”、“最专业”等词语放在广告中的行为，已经违法了。

因为他们碰到了广告法的三条红线。

新广告法规定，教培机构不得对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；也不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训，更不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

事实上，我们可能会触到的广告法红线不只这么几条。还有：

《新广告法》第二十四条规定：教育、培训广告不得含有下列内容：

(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；

(二)明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；

(三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

《新广告法》第三十九条规定：不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告招生广告宣传语，但公益广告除外。

《新广告法》第四十三条规定：任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。

《新广告法》第三十八条规定：不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

《新广告法》第九条规定：不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。

全面避开上述的法律红线难度很大，但有些问题努力之后还是可以做到的，比如，不用极限词而又能阐述好学校的优势，这需要开放脑洞，在表达上做一些创意的叙述。具体应该怎么做呢？比如规避极限词的使用：

1.“某某地区最大的培训机构”，我们可以改为，“我们一年只培训十万人”

2.“暑期快速提高成绩的首选”我们可以改为“不想提高成绩的千万不要来”

3.“最先进的教育理念”我们可以改为“我们培养2030年的社会精英”

4.“绝对超出你的预期”我们可以改为“我们给的比你要的多”

5.“国家级的教学与管理团队”我们可以改为“我们的团队，优中选优”

从上面可以看到，换种描述方式，并不会丢失极限词所要表达的内容，可能还有意想不到的效果。

另外，随着学校越做越大，一些机构可能还会选择十岁以下的孩子当代言人，以期扩大宣传效果，但这可能会让监管部门盯上你的，因为广告法里是禁止的！那对于主打面向孩子产品的机构，又该怎么办呢？

你可以在录制宣传片或者利用其他视频进行传播时使用孩子的镜头，比如，为小朋友提供北美外教在线1对1英语学习体验的VIPkid，就运用媒体对他们的采访视频为自己做宣传，里面就出现活动现场很多孩子的镜头，给人的印象是这些孩子在他们机构的学习体验非常不错。

02

注册办学你需要注意的一些问题

今年前半年，西安，成都，武汉，上海多地出重拳规范教培市场，取得合法身份对教培机构来说变得越发重要。那申请注册合规的培训机构时，需要找什么部门，递交哪些材料，走哪些流程？

我们先来看看申请注册培训机构前你要注意的几个问题。国内从事院校注册服务的机构“院校桥”此前发布了《2016年培训机构注册指南》，其中就有提到了区别注册培训学校和培训公司、选择教学场地应该注意的事项。

你需要先区别注册培训学校和培训公司：

培训学校即非营利性民办学校，是以非营利为目的设立的民办非学历教育培训机构，要在民政部门登记为民办非企业单位或在事业单位登记管理机关登记为事业单位。

而培训公司即经营性民办教育培训机构，办学需具备一定面积且独立使用的公司住所，其中教学用房面积不少于一定比例。除了管理人员之外，还需配备相应的专业理论与实践课程师资力量。由教育行政部门、人力资源和社会保障部门审批监管，并在工商部门登记。

除此之外，培训学校与培训公司最主要的差别体现在以下几点：

①培训学校的办学资质由办学许可证体现，而培训公司的办学资质由公司经营范围里包含教育、培训等字样来体现。

②培训学校因其非盈利性质每年举办者只能获取合理的回报，其他盈余将作为办学资金或教育发展基金存于院校账户内，而培训公司可以自行分配其每年盈余。

另外，在选择教学场地时招生广告宣传语，最好请教育局的人员核查一下，看是否满足办学要求，尤其需要注意场地能否拿到消防许可，有校长为了节省资金，租了一些老旧的房屋，这些房子可能拿不到消防许可，一旦被查，要重新选址再申报消防，时间漫长。

也有校长建议，注册机构和办学消防的问题最好外包给当地的第三方机构，他们有一定的资源，对流程更加熟悉，会大大减少时间成本。大家也可以根据学校实际情况进行采纳。

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文章来源:http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1655750176&ver=3872&signature=cej4kSmlI1bHK6KsghqQh2tHvLa1pwdrMoMpLNX4NrKVoptuGv2Ps9P3fYrcWS8ZY5FlUROj3do6I4gq230NJNcQOut-u86fsrUDCsVJX5-inA*31kPgP6SJ9ygvkRLG&new=1