约束内容文案创作的条条框框很多，创意也被局限在一定范围内，一不小心就会偏离主题。甘于平庸的内容文案索然无味，言语惊人的内容文案又无法得到人们的信任。那么，如何才能让你的文案表达出你的创意呢？

1、准

准确反映产品特点，深入挖掘产品内涵及企业文化，了解不同地域消费者的消费习惯及文化。如下面这则文案：

一个中年男子在沙发上独白：“要不是他，我的脚当时就废了。小时候踢球把脚踢断了招生宣传创意，是他毫不犹豫地带我去了医院，我连谢谢都来不及说，他就消失了。”另一个男人独白：“没想到他竞然在人人网上找到了我，好兄弟，不用说谢谢。”

这是人人网的一则广告文案，这则文案通过独白的方式，准确地描述了人人网“情系 人人”的运营主题，也描述了人们使用人人的动机，即通过人人网可以找到多年不曾联系的好朋友。

2、深

如果只是在内容文案中罗列产品的优点，很难引起消费者的共鸣，因此广告文案还需要深挖产品，将某种思想、理念、意义通过文案赋予产品，让内容文案更具有人文价值、时代性。如大宝早起的广告语“要想皮肤好，早晚用大宝”，一句话就将大宝的护肤作用表达出来。

当然这里的“深”并不是使用高深的文案语言，恰恰相反，判断文案好坏的标准看它是否“说人话”。一言以蔽之，就是不要过度解释和演绎，简单一点，真实一点，低姿态一点，不要有距离招生宣传创意，接地气一点，不要太端着。

3、新

新是内容文案创意的关键，“新”也就是指别出心裁，不落俗套。关于“新”的创意是多方面的，如新信息、新角度等，都能够体现创意的新颖独特。需要注意的是，“新”必须以旧知识、旧经验为依托，不是毫无逻辑的幻想。创意思维可以天马行空，但落实到文案上，一定要“俗”。所谓俗，就是通俗易懂，贴近生活。如老罗英语培训的平面广告，就给人一种“think different”的感觉，当别的培训机构的广告文案都突出“雅思教父”“顶尖团队”“托福王子”等词眼的时候，老罗英语的广告文案则是简短有力的一句话：

有思想的年轻人在哪里都不太合群……直到他们来到老罗英语。

这个文案一下子就会触动大部分青年的心，广大年轻人看到前面半句的时候，会被吊起好奇心，继续往下面读，更是记住了 “老罗英语”这个培训机构。

4、趣

相比于原本有点端着的死板文案，社交媒体影响下的文案显得更加“有趣好玩”，甚至“跳”入了另一个极端，广告主们也越来越放得开。幽默的愉悦是内容创意常用的一种方法，有些产品本身就具备某种情趣，在内容创意中，只要善于运用幽默的文字，就能够揭示产品的本质。

5、奇

所谓“奇”指的是广告文案创意要奇特、独到，也就是做到“意料之外，情理之中”，另一个要点是：文案必须给消费者想要的信息，而不是单纯描述产品信息。来看这两组文字对比：

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可分离的键盘/可以把键盘放置在姿势最舒服的地方。

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