网络营销方案策划书网络推广，尤其是网络品牌推广，不能仅局限于企业网站的高访问量，还要保证

各门户网站、行业网站、社区论坛等等网络媒体对品牌频繁的曝光率，利用主流

网络媒体对企业品牌的正面报道，引导其它网络媒体的大量转载，以传播企业品

牌的核心信息，增强企业的网络口啤及美誉度，提升企业品牌在目标客户群中的

知名度和号召力，最终影响网络用户的合作意向。

根据 X 行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况招生网络推广方案，结合 2010 年

我司年度战略方向，制定此网络推广策划方案。

一、时间：2010 年 1 月 1 日—2010 年 12 月 31 日

二、2010 年年度目标：

1、 完成品牌网站建设(改版)。

2、 完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。

3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作招生网络推广方案，利用差异化的

传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌

正面形象，为企业战略方向提供支持。

4、 控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。

5、 完成品牌新闻报道超过 25 个行业网站以上的 10 篇，报道超过 15 个

业网站以上的 8 篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过 3 万人的 15 篇，浏览量超过

5 千人的贴子 35 篇，流览量超过 1 千人的贴子 100 篇。

6、 实现网站访问量达到 40 万人，行业论坛社区贴子浏览量 120 万人，品

牌软文行业网站转载 400 余次。

7、 安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。

实现在行业谈季网站日均访问量大于 800 人，行业旺季网站日均访问量大于 120

人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。

三、2010 年度具体工作安排表：

我司网络推广将分四个阶段进行(3 个月为一个阶段)

第一阶段：1 月 1 日—3 月 30 日

1、 完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。

2、 对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段)，实现企业主要“关

键词”搜索自然排名居于前列。

3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词，

并整合相关宣传推广内容。

4、 配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制

定品牌软文内容年度性方案。

5、 筛选出较有影响力的 20 个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年

性方案。6、 每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式

行推广宣传。7、 整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及

品牌负面报道。8、 发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容9、 完成网站访问量 6 万人，论坛发贴 200 篇,浏览人数 15 万人，品牌新闻

报道 60 篇以上，实现 alexa 网综合排名在 90 万内，PR 值保持为 4，网站跳出率

低于 30%，网站转化率高于 1%

10.每周、每月总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相

关优化建议方案。第二阶段：4 月 1 日—6 月 30 日

1、 重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段)，实现我司主要 “关键词

居于搜索引擎前列。2、 按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，

并完成各网络媒体的发布、更新等工作。

3、 针对公司五一”促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

4、 调整、优化付费广告，(注：由好好推网络工作室提供，转载请注明出

处)。5、 整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵

行为及品牌负面报道。

6、 发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容

7、 执行公司安排的其它事务。

8、 完成网站访问量 9 万人，论坛发贴 200 篇,浏览人数 25 万人，品牌新

报道 80 篇以上，实现网站 alexa 综合排名在 70 万内，PR 值保持为 4，网站跳出

率低于 25%，网站转化率高于 1%。

9、 周结、月结、半年总结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并

制定相关优化方案。第三阶段：7 月 1 日—9 月 30 日

1、 按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，

并完成各网络媒体的发布、更新等工作。

2、 针对公司“十一”促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

3、 调整、优化付费广告宣传。

4、 整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权

行为及品牌负面报道。

5、 发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容

6、 执行公司安排的其它临时性事务。

7、 完成网站访问量 11 万人，论坛发贴 200 篇,浏览人数 35 万人，品牌新

闻报道 80 篇以上，实现网站 alexa 综合排名在 50 万内，pr 值升级为 5，网站跳

出率低于 22%，网站转化率高于 1%。

8、 周结、月结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关

化方案。第四阶段：10 月 1 日—12 月 31 日

1、 按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，

并完成各网络媒体的发布、更新等工作。

2、 针对公司“十一”促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

3、 调整、优化付费广告宣传。

4、 整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

5、 发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容

6、 执行公司安排的其它临时性事务。

7、 完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。

8、 完成网站访问量 13 万人，论坛发贴 200 篇,浏览人数 45 万人，品牌新

闻报道 120 篇以上，实现网站 alexa 综合排名在 30 万内，pr 值升级为 6，网站跳

出率低于 20%，网站转化率高于 1%。

9、 周结、月结、年结，并针对下一年度制定网络推广计划。

四、计划投入网络金额：

百度预计：X 万元google 预计：X 万元搜索引擎关键词优化：中文站点优化 X 万，英文站点优化 X 万

品牌新闻发布预计：X 万元

阿里出口通会员续费：X 元，阿里诚信通会员续费：X 元

网站建设费用：X 元行业网 VIP 会员费用：X 元

英文站美国虚拟服务器空间费用：X 元/年

中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：X 元/年

其它：总共预计：X 万元具体安排如下：行业谈季(2 月、3 月、4 月、6 月、7 月、8 月)：

搜索引擎费用百度预算 X 元/天google 预算 X 元/天预计：X 万元门户网站、行业网站软文发布

每个网站发布一次价格 X 元/篇

6 个月预计：X 万元行业旺季(1 月、5 月、9 月、10 月、11 月、12 月)：

百度预算：X 元/天google 预算 X 元/天预计：X 万门户网站、行业网站软文发布费用

每个网站发布一次价格 X 元/篇

6 个月预计：X 万元其它：网站关键词搜索引擎优化：中文站预算 X 万元 英文站预算 X

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