为武大今年招生宣传语的一处改动叫好
三年前的一天，我突然发现，我们武汉大学在当年的招生宣传中启用了一组前所未有的新广告词——
历史最悠久
底蕴最深厚
学科最齐全
创新最鲜明
校园最美丽
看到这一连串的五个最，我简直惊呆了！毫无疑问，在这五个最之中，除了最后一个——校园最美丽可谓举世公认、名副其实（很多人都认为，武汉大学在这方面跟厦门大学堪称难分伯仲，基本上可以并称第一）之外，前面的那四个，每一条都是在信口开河、胡说八道嘛！！！
真是难以置信，我们武汉大学的某些同志啊，究竟是哪里来的底气、勇气和迷之自信，居然敢如此大言不惭地自诩神马历史最悠久、底蕴最深厚、学科最齐全、创新最鲜明——连一个稍显谦虚的之一都不屑于加在后头修饰一下的！
说实话，在招生宣传方面，有时候稍微作一点点夸大的修饰，比如说，把80分的水平说成90分，这都是可以理解的，也完全无伤大雅。但是，凡事都应该有个度，正所谓过犹不及，我们试想一下，假如有一样东西明明只有70分的水准，但我们却把它吹嘘成100分，各种各样的漂亮话都说得满满的，不留任何回旋和转圜的余地，那么，这算是一种良好的宣传吗？这只能叫作自欺欺人、甚至误人子弟的虚假广告！
依我看，除非我们把最后的那个校园最美丽替换为校风最浮夸，那前面的四个最才能解释得通！总之一句话，对于一所理应严格遵循实事求是、严谨治学之道的高等学府来说，像最这种必先经过全面、细致、严格、审慎的比较与鉴别方能得出最终结论的重要字眼，是能够这样随便乱用的吗？！
不过，在过去的几年里，我虽然多次在私下场合毫不客气地嘲讽这四个最，但也从来没有公开在网上批评过，一是因为有些时候根本顾不上——假如我每次只要一看到武汉大学的各种官宣文章中的一些大大小小的错误，就要在网上公开批评一番的话，那一年365天恐怕都不够我用的。
还有一点，这几句话再怎么荒谬，它也已经跟学校的招生工作紧紧地捆绑在一起了，而这也让我有点不便公开批评。虽然，我可以做到破釜沉舟、豁出一切地借助媒体公开反对一场以极其错误和荒谬的学术结论为基本前提的、名不正、言不顺的所谓校庆，跟某些愚蠢官僚撕破脸面，但是，我并不想跟武汉大学的招生工作唱对台戏，不希望在这方面出现任何的误伤——而这也似乎是我近年来肆无忌惮地批评武大的校史浮夸等行为时给自己划定的一条底线，因此，在这件事情上，我忍了。
真是万万没有想到，武汉大学在将这五个最的虚假广告连续使用了三年之后，到了今年的招生季，突然间就出现了一个极大的变化——仍然还是那些关键词，但是，每一句话中间的那个最字，统统都被拿掉了！于是，原来的那25个字，也就变成了新的20字——
历史悠久
底蕴深厚
学科齐全
创新鲜明
校园美丽
我并不了解在这一变化的背后到底发生了什么，也不知道到底是哪位（或者，哪些？）领导作出了这样一个无比正确的决策。也许，有些人在如此吹嘘了三年之后，自己也终于开始觉得不好意思了？我个人猜测，学校在这个问题上应该是在一定范围内统一了口径的，因为我在武大今年招生宣传的多个场合看到的都是这不带最字的20字，而不是先前的那五个最。不过，在今年的一些招生宣传材料上，我还是能找到之前的那几个最，不知这是否是由于信息传递滞后的缘故？
从表面上看，去掉几个最字，似乎会有一种宣传气势与效果方面的损失。然而，原先的那种吹得天花乱坠、而实则自欺欺人的虚假宣传，本来就不应该存在，又有什么值得留恋的呢！事实上，这25个字在去除了其中的5个最之后，瞬间就产生了一种彻底的脱胎换骨之奇效——从80％的虚假与浮夸，立即变成了100％的货真价实！像这种与客观事实完全相符的正确宣传，又有什么不好的呢？！去掉那些浮华的修饰语，不让它们继续喧宾夺主，同时让那些真正值得充分彰显的内容，以一种朴实无华的本真面目呈现出来，反倒更容易拉近与广大受众的心理距离，更容易为一般人士所接受，也不会产生某种适得其反的负面效果。虽然学校方面现在对这几点的一些具体阐释仍然存在着若干问题，但不管怎样，在大方向上的这一重要转变与进步，还是值得充分肯定的！
总之，不论武大今年对招生宣传语作出这一改动的真实原因与来龙去脉究竟是怎么一回事，至少，就这个初步的结果而言，我个人都必须要为这种去浮夸化的正确选择大声叫好！虽然，这也许只是一个非常微小的量变，还远远不能引发某些根本性的质变，甚至也不能排除将来还会出现倒退与反复的可能，但无论如何，它所代表的基本方向是对的！我们在各个工作领域都应该朝着这个方向不懈努力。简单一句话——崇实去浮，拨乱反正，从一点一滴做起！
值得一提的是，招生宣传这种事情，足以从一个侧面反映出一所学校的风气。事实上，一所大学越是强大、自信，就越不屑于搞那些花里胡哨、虚头巴脑的夸张宣传。就比如我们武汉大学历史上学术地位最高、办学成就最辉煌的乐山时期，整个校风的基本特点便是朴实，而与浮夸完全绝缘，我们看看当时的武大校友们是如何评价当时的母校的——
正如国立武汉大学乐山时期的某位校友所言，校训为一校师生朝乾夕惕的箴言，对于校风之形成当不无功效，当时的武大，不仅校方大力提倡践履笃实之精神，广大学子也满怀着淳朴无华的气息，及沉毅踏实的精神，兼之武大的历任校长以及同学们尊之为人师的许多权威教授，其作人与治学又皆诚挚严谨，所以武大的传统精神，很自然地与其‘明诚弘毅’的校训相吻合。
另一位校友则指出：代表着武大整个精神的，是惇朴，是切实，是用功，是沉寂，这可以从各方看出来……诚朴之风不变，无论做什么，都秉承着‘明诚弘毅’（校训）的精神，保持着认真切实的态度。而绝少奢靡浮华，嚣张夸耀之习气。在校做功课时是如此，出校服务社会时，尤其如此，这是一般人所承认称许的。
（可点击阅读本人多年的心血之作——国立武汉大学的乐山时期（上））
正因如此，从弘扬优良校风、学风的角度出发，我个人认为，要做好招生宣传，首先应该有一个实事求是的健康心态，一定要在全面掌握与严格遵循学校各方面的基本事实的基础上，充分地以理动人，以情感人，循循善诱，润物无声，而不是坐井观天、闭门造车地瞎编出一套虚假的大话去忽悠人。关于这一点，在本校的历史宝库之中，我们所能学到的东西，还有很多，很多，再比如这个——
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