高考后，多所高校发布招生宣传片，比拼创意，各有特色。人民日报官方微博就此发起大学招生宣传片也卷起来了讨论，相关话题吸引超7000万人次阅读。

招生宣传片帮助考生了解校园环境、校史底蕴、专业特长等关键信息，对考生填报个人志愿起到引导和参考作用，是高招阶段重要的宣传形式。如今，00后已成高考主力军，他们成长在我国经济高速发展时期，从小便学会通过网络获取信息，眼界更为开放，兴趣爱好更为广泛，乐意接触新鲜事物。对他们而言，若招生宣传片内容单调、风格千篇一律，将缺乏足够吸引力，难以起到理想宣传效果。唯有创新制作思路、题材风格，才能让宣传片赢得00后考生认同，上演创意比拼自在情理之中。

除宣传片外，高校宣传若能在更多环节大胆创新，不仅可成为本届考生关注的焦点，也有望形成长期口碑效应。例如，哈尔滨工业大学发布录取通知书设计理念图，通知书采用特殊工艺制作，在特定环境下呈现酷炫夜光效果，彰显硬核哈工大实力，令不少考生心动；贵州财经大学利用当地多山特点，对新生进行模拟实战化军训，别人家的军训在网上迅速走红，令网友艳羡；部分高校通过微博、B站等平台与年轻人互动，就学习、生活、情感等方方面面问题答疑解惑，赢得点赞。众多案例表明，高校乐于关注年轻人感兴趣的话题，分析年轻人心理需求，把本校特长优势与创新手段相结合，以此实现影响力出圈，成为年轻人向往的白月光。

一所学校好在哪、为什么值得报考，在校学生自然有发言权。开展宣传活动时，高校应重视在校学生存在感，主动邀请他们参演官方宣传片，面对镜头表达对母校的热爱。同时引导学生采用短视频、直播等手段，以学长学姐身份带领学弟学妹线上云游，沉浸式体验校园风采。针对学生宣传活动中可能面临的困难，校方应根据需求及时帮助协调场地，安排专业师资力量负责技术指导，并让学生放开手脚摄制高质量成品。学生会、校内社团等组织可筹划主题比赛活动，奖励表现突出的参赛者，通过多渠道推广学生优秀作品，进一步激发学生为母校代言的热情。

乐见高校宣传更添创新亮色之余，也要杜绝弄虚作假的俗手。高校应实事求是开展宣传活动，不得误导考生志愿填报选择。归根结底，高校自身水平与实力才是检验核心竞争力的本手，应高标准强化教学质量建设，持续优化管理体系，及时补短板强弱项，方能起到吸引考生踊跃报考、赢得社会认同的 妙手作用。

来源： 安徽日报 作者： 梅 麟