最近，正是各大高校如火如荼的招生季，各种制作精良的大学招生宣传片，让正在填报高考志愿的学生和家长眼花缭乱。而云南农业大学学生拍的一则看上去土得掉渣、拍摄手法颇为野生的视频，反而成为宣传片中的泥石流，脱颖而出。

视频中，一位质朴的男生在一块农田里边自拍边讲述，强调不用天天挖地，紧接着转身喊不远处正在开拖拉机耕地的人声音小点，并补充说明不好意思，那个不是学校里面的，之后开始进入常规讲述：校园环境非常美丽，食堂饭菜非常美味，学姐也非常漂亮，还可以每天喝普洱茶，我在云南农业大学等你哦。

无独有偶，云南财经大学也有一位同学自创了英文版的山歌介绍学校，放到网上后一炮而红。网友喜欢这些学生自己制作拍摄、不走寻常路的宣传片，是因为它们格外地真实、接地气，更因为这些学生对学校发自肺腑的感情令人感动。反观很多大学的招生宣传片，拍摄思路雷同，用各种广角和航拍镜头把校园拍得高端大气，出镜的同学也都男帅女美……这样的片子看多了，自然产生审美疲劳。

注意力是非常稀缺的资源，高校在推广形象时，怎样在传播中留下印象，怎样吸引目标受众，需要传播学的机巧，更需要真诚和热忱。只有真心喜爱自己学校的学生，才能做得出打动人心的宣传片，去感染未来的学弟学妹，去吸引更多的人来了解学校，也让更多人知道有那么多高等学府在培养专业的人、做专业的事。

（原标题：招生简章接地气，自然有人气）

来源：北京晚报 | 记者 张丽

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