□范德洲

近日，云南一名大学生拍摄的视频意外走红，获得超过百万网友的点赞。欢迎报考云南农业大学，我们这里真的不用天天挖地。在视频中，一个戴着眼镜的男生对着镜头讲述，话音刚落，他身后的耕地传来轰隆隆的拖拉机声响……该视频被网友评价为太过硬核，被调侃为招生减章。对于这一视频的走红，云南农业大学党委宣传部部长彭吉萍在回应时称，学生们非常朴实，也很真实，能让全国人民了解我们农业的一些特点和专业设置，其实是非常好的。

该视频虽然被网友调侃为招生减章，但是，这样的调侃，其实更是一种欣赏，欣赏学生的真诚实在，欣赏这种宣传方式的朴素、接地气。虽然在制作视频的过程中，确实发生了外来因素不给面子的违和感，但是，意外的发生，反而让网民看到了真与实。而且，就传播效果看，招生减章的意外走红，已经完全达到了这名大学生的目的。

值得欣赏的另一亮点在于，面对这样一段被调侃为招生减章的视频，云南农业大学不仅明确表示都很好，而且坦然接受，并将这段视频直接链接在官方微博上。此时，招生减章已经悄然转化为鲜活的招生简章了。

招生减章的走红，以及云南农业大学的做法，对于高校宣传如何自我，是一个十分好的启示。尤其是，当社会进入人人都有话筒的时代，我们不仅要积极发声，更应该善于发声，要能够站在受众的角度，能够跟上社会发展的节奏，调整方式，从而让广大受众喜闻乐见。这样，我们的宣传，不仅能够有着广而告之的声势，更能对受众起到入脑入心的效果。

而长期以来，我们的宣传，特别是高校招生宣传，往往存在着简单列举成就的现象，比如只是单纯地展示有多少教授、有多少成果等。这些数据，确实很有说服力，但是也存在不少弊端。一者，这样的内容千篇一律，审美疲劳也就不可避免；二者，数据虽然真实，却也显得抽象，难以让受众对此有着深刻的印象。至于一些专业术语，更是让普通受众知其然，而不知其所以然。

今天，招生减章的走红，恰好给我们的招生宣传，乃至所有宣传，都上了一堂生动的示范课。高等学府，虽然高大上，但其宣传，却还是应该走群众路线。在确保真实的前提下，应该尽量做到语言生动、内容接地气、形式新颖独特，这样的宣传，显然更能获得宣传对象的认可。尤其是像农业大学这样的高校，多一些土味，似乎更能彰显其本色。