眼下，不少考生开始填报志愿选大学、选专业了，各大高校的招生宣传也紧锣密鼓地上线了。在让人眼花缭乱的宣传视频中，一则关于云南农业大学的视频反其道而行之，意外爆红，被网友戏称为招生减章。

今年各大高校的官方招生宣传纷纷上新，有的走大片路线，有的展示硬核实力，也有用清新的文案描绘出青春洋溢的大学生活。而云南农业大学这则学生自己制作的视频，没有展示风景如画的校园、琳琅满目的食堂菜肴、高大上的科研成果，却粗糙中透着可爱、土气中满是真诚。如此，把自己农业院校的特色展露无遗，一下子就脱颖而出抓住了流量密码。

这样的反向宣传为什么能够出圈？虽然被网友调侃为招生减章，其实减掉的只是滤镜，增加的是考生的关注度和好感度，实际上取得了更佳的宣传效果。

还记得，在刚流行网页版的招生宣传那些年，美丽的校园风景配上PS过度的塑料天空，一度成为标配。除了P出来的蓝天白云，还有本校坐落于风景如画的……师资力量雄厚等全网统一的宣传文案，让莘莘学子分不清彼此。最近几年，随着高校对招生宣传的重视以及传播手段的日新月异，创新之举层出不穷。

不同的专业特色和各具风格的大学精神，正是大江南北的高等学府最为吸引人之处，也是招生宣传时应该抓住的精髓。出生在网络发达的时代，如今的年轻学子极具网感，除了常规的校史介绍，用贴近青春的方式才能收获更高的关注度。因此，抛弃千篇一律美化过度的通稿思维，从本校实际出发、以真实为脚本、尊重学生视角，就是最好的招生宣传片。正如云南农大的相关负责人称，这位同学拍摄的视频给学校带来了热度和影响，也让不少人对农学专业有了兴趣，学校尊重他的创意和想法，学生们非常朴实也很真实，能让全国人民了解我们农大的一些特点和专业设置其实是非常好的。这样的宣传不仅没给学校的形象减分，相反大大加了分。

减掉滤镜，抓住特色，留住真诚，这就是最打动人的力量。

作者：逯海涛

来源： 浙江日报