步入四月，又是一个繁忙的招生季。根据GMAC最新申请趋势报告显示商科教育的需求旺盛，申请量持续上升，但由于疫情导致招生活动仍然无法在线下顺利开展。招生官们缺少了与潜在申请人面对面交流沟通的机会转而寻找各类媒体与资讯平台，为了网罗来自不同领域的优秀申请者，利用多种渠道全面铺开。大量的渠道投放虽然会增加商学院的品牌曝光量，但与此同时市场费用投入巨大，且渠道的交叉投放使得其有效性难以被衡量。

在这种情况下，商学院应该如何利用有限的预算精准触达、吸引并招募潜在申请人？如何找到一个可衡量有效性的优质招生推广方案？

为了让招生官们更从容面对疫情所带来的挑战，更高效地利用数字化营销方法与众多有意向攻读商科硕士的国内外申请人建立联系，GMAC将于4月28日为中国商学院的同行们举办一场免费网络研讨会，并有幸邀请到了北京大学国家发展研究院MBA中心副主任马宏莉老师，在线与我们分享使用GMASS候选人搜索引擎服务的心得。

讲座主题：

1.GMASS候选人搜索引擎服务概况；

2. 针对不同国籍及区域，筛选候选人数据的技巧；

3. 为不同类型申请人定制个性化的内容营销；

4. 运用电子邮件及本地化社交媒体精准转化的经验；

5. 后疫情时代国内与国际招生的机遇与挑战。

讲座时间：

2022年4月28日（周四）

上午10:00-11:00

主讲人

马 宏 莉

Mary MA

北京大学国家发展研究院MBA中心副主任。拥有十七年商学院运营工作经验，在北京大学国家发展研究院（BiMBA）曾任MBA项目营销、招生、学生管理及职业发展等工作的主管，并拥有五年EMBA招生及班级管理经验。

江  玥

Yulia JIANG

GMAC大中华区院校合作部主任。长期专注于高等商科教育领域，曾在国内外知名高等院校、商学院和国际组织任职，拥有近10年的专业经验，涉及本土和国际MBA、EMBA以及双语高管培训项目的招生、市场和项目管理工作。

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ABOUT GMAC

管理专业研究生入学委员会（Graduate Management Admission Council，简称为 GMAC™）是一个由全球领先研究生商学院组成的以使命为导向的组织。GMAC成立于1953年，致力于为商学院和人才提供相互发现及评估彼此所需的工具和信息，力求人才永远不会怀才不遇。GMAC于2020年正式进入中国大陆，为中国商学院教育以及商科人才的挖掘提供世界一流的研究、专业发展机会和评估。

由GMAC主办并管理的管理专业研究生入学考试（GMAT™），是最广泛使用的研究生商学院入学考试，获得全球7000多个课程项目的认可。GMAC的其他评估考试包括用于入读印度、尼日利亚、菲律宾和南非的研究生管理课程的GMAC NMAT™考试，以及支持全球160多个EMBA项目招生需求的高管评估考试（Executive Assessment——EA）。

GMAC旗下的管理专业研究生教育资源和信息旗舰门户网站www.mba.com，每年有超过700万的访问量，并配以其特色的课程项目匹配工具以及GMASS™搜索服务，这是一种可以帮助申请者和商学院建立联系的数据驱动技术。这些平台是GMAC Connect的一部分，GMAC Connect是通过招生解决方案帮助学校吸引学生的一整套服务，这些招生解决方案结合了我们的市场情报、市场数据、市场范围和申请者触点。

GMAC的子公司包括BusinessBecause和The MBA Tour。BusinessBecause是总部位于英国的在线出版公司，这是一个内容丰富的网站，帮助学生在其求学之旅的关键考虑和选择阶段找到合适的商学院。The MBA Tour通过在世界各地组织以商科教育为重点的活动，支持商学院的全球招生工作。

GMAC是一个全球性组织，在中国、印度、英国和美国设有办公室。欲了解更多关于我们的信息，请访问：www.gmac.com。

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