近日，随着全国各地高考录取分数线陆续公布，广大考生和家长逐渐将精力转移到择校、报志愿上来，与此同时，各大高校官微似乎也按耐不住自己渴望新鲜力量加入的急切心情，高校官微的花式招生宣传次第出炉，随着清华、北大等高校官微的加入，新一轮的高校之间抢人大战一触即发。

山东大学官方微博截图。

事件缘起6月23日山东大学官微发布的一条抢人微博，我们！一校三地！有暖气！有空调！有洗衣机！……占地八千亩！有游泳馆健身房！亚洲第二食堂！各大菜一应俱全！橘猫聚集地！欢迎大家报考！几乎同时，北大、南开、川大、华科、清华等高校官微都加入到花式招生队伍中，各自晒出自家招牌、特色，从校园环境到宿舍、食堂、图书馆不一而足。

在大家的普遍印象中，校园官微做为校园对内对外重要宣传渠道之一，传播的内容必然是严肃的。但是，此次高校花式宣传文案却令人耳目一新，调皮、幽默、挑逗，扭转了官微在人们心目中的刻板印象。

官微通过接地气的微博互动、创意宣传来展示校园环境和特色，不仅改进了传播模式，创新了宣传手段，也让报考志愿的学生对意向学校的校园环境和校园文化有了初步了解。

随着当前人们使用媒介和阅读习惯的改变，高校在招生宣传过程中创新传播方式和传播手段也属于顺时代潮流而行，但是，我认为高校的花式招生宣传还可以更加个性化、开放化。

通过比较当前高校官微的创意招生广告，发现大多数高校都过于强调校园环境、硬件配备等方面的特色和优势，软件方面比如学科优势、强势专业、名师校友等方面介绍的较少。然而，所谓大学者，非所谓大楼之谓也，有大师之谓也。因此，建议大学在花式招生广告中不妨在自家软件方面有所偏重。

回归到报志愿上，考生报与不报或许并不取决于学校的花式招生宣传，但高校官微放下姿态，活泼有趣贴地气的宣传文风却实实在在地圈了一波粉。懵懂的小萌新也好，曾经的老学长也罢，一边是对大学生活的憧憬、一边是对大学生活的回忆，无论是憧憬还是回忆，这份美好都凝结在其中了。与此同时，期待高校官微在招生宣传中能够不断创新传播手段和传播方法，与时俱进，做出更多有益有趣的创意和探索。(任凯)