随着高考落幕，各大高校新一轮的招生宣传高潮席卷而来。为了扩大影响、吸引眼球，近日某大学的宣传页引发热议。在宣传图片中，一位靓丽女生手持宣传语你想不想让我成为你的青春，引发了网上轩然大波。在每年招生季上，各高校创新风格、形式，提升自身知名度，本也无可非议，尤其是在信息化时代中，利用各种传媒平台打造匠心独运的流量矩阵，应该说是属于常规操作。但因为把握不好尺度和流量边界问题，各种适得其反、画蛇添足的出格事件时有发生。所以在新媒体时代，大学招生宣传要坚持基本原则，做到三个坚持。

招生宣传要坚持导向为魂。招生宣传是大学生在填报高考志愿、开启象牙塔之门阶段所能接收的关键性引导信息，因此对于学生择校择业及人生的成长发展具有不可忽视的重要性。为党育人、为国育才，是社会主义大学的重要使命。大学要把招生宣传作为落实立德树人根本任务的起始环节，融入学校思想政治工作的大格局中，坚持正确的政治方向、价值取向和舆论导向，坚持弘扬主旋律、传播正能量，积极引导学生继续在大学期间努力拼搏、矢志奋斗，努力成为可堪大用、能担重任的时代新人。

招生宣传要坚持内容为王。作为高等教育的前沿阵地，大学的核心魅力在于它长期以来积淀而成的学术精神和科研风气，在于它形成的教风学风、校园文化。实事求是地讲，中国大学都在建设发展过程中形成了自己的风格和特色，其学科专业也都在经济社会各领域有着自己的一家之言。所以大学的招生宣传要把这些实实在在的干货推向前台，而不能单纯靠花里胡哨的形式作王牌或噱头，更要避免出现价值观方面的错误导向。

招生宣传要坚持创新为要。俗话说酒香不怕巷子深，但在新媒体时代下，酒香也怕巷子深。大学在努力打造自己的硬核力、提升自身香气的同时，也要坚持创新，积极探索新形式、新架构的融媒体平台，综合运用线上线下、课内课外的资源，提升学校品牌影响力和美誉度。在此过程中，要统筹利用微博、微信、抖音等微资源，并将其与传统媒介有机融合，拓展宣传渠道，增强宣传合力。