一个走心的好文案对教育机构非常重要，可以打动家长，形成对机构的客户忠诚度。

很多时候，我们都会面临几个问题：当想好文案要表达的东西时,却无从下笔或是 明明你和TA的文案表意相同时,却不如人家写的好。

好的文案还有一定的套路可以借鉴的。今天就来分享几个好的方案套路，可供校长和营销策划们参考。

01

如果...有第二个...，那一定叫...

如果成功有第二个名字，那一定叫努力

如果老师有第二个名字，那一定叫无私

这种如果..有第二个...的句式，好比我们日常中经常说的如果TA是第二，就没人敢说是第一，都是对主语的高度赞美、赞同，但是它又相较于第二个句式显得更低调与深刻。

02

...,一半是...，一半是...

有趣的人生，

一半是家长里短，

一半是山川湖海。

真实的爱情，

一半是卿卿我我，

一半是平淡如水。

一半是...,一半是...的句式，是对主语的剖析，将事物两面化。在对生活中一些情感与日常的描述中非常好用，容易引起共鸣。

03

我很喜欢你，像...

我很喜欢你

像风铃清脆的声响

毫不迟疑

——亲爱的客栈

我很喜欢你

像风走了八千里

不问归期

我还是很喜欢你

像老故事里的泛半聋半哑

失了生息

前面一句是《亲爱的客栈》中的文案，而后面两句则是网友仿照写的文案。这个句式，先是直白的表义，再是婉转的抒情，非常有共情力。

很多时候，我们写文案想追求一个意象，而比喻句的文案句式，就能很好的帮我们做到。

04

不是...,而是...

重要的不是享受风景，

而是成为风景——方太

出来旅行的她,不是我妈,

而是我爸的女朋友——爱彼迎

不是...，而是...属于转折句，而转折句的好处在于加强语气，使句子更加的活跃，突出后一句的内容。同样的还有：不溶在手，只溶在口——M&M巧克力。

05

小孩……，成年人……

小孩子才会仰天大哭，

成年人会把哭调成静音——狗十三

成年人嘛，

心里也住着个小孩儿——加藤酒食料品店

成年人与小孩也许是这个世上差距最大，又最有共联性的群体，将他们放在一起写，既能写出成年人的苦闷，也能写出成年人的有趣。反之，也能写出儿童的成熟一面。

06

从前...，现在...

从前羞于告白，

现在害怕告别。——江小白

以前什么都无所畏，

现在什么都无所谓，——红星二锅头

记得抖音有段时间很火一句文案以前脸皮薄不敢拍照，现在不一样了，现在脸皮厚了，不仅是后面的调皮神转折，这种从前与现在的变化也是吊足人胃口。人都有过去与现在，所以文案中带着这两者，容易引起回忆。

07

不必...,不必...

你不必把这杯酒干了，你不必放弃玩音乐，你不必改变自己，你不必背负那么多，你不必成功。——京东

他不必再搏一枚总冠军戒指，他不必在打破30000分纪录后还拼上一切，他不必连续9场比赛都独揽40多分，他不必连全明星赛总得分也独占鳌头，也不必为一场胜利狂砍81分......——NIKE

不必...,不必...这种并列句，既有比列所带来的朗朗上口性，也有连连否定代表的年轻人对生活的呐喊与个性的释放。

08

所有...，都是...

所有的精打细算，都是在为爱打算——支付宝

世间所有的内向，都是聊错了对象——陌陌

所有...，都是...是对事物的全部肯定或是否定，所以当我们想对一个事物表达对它全面的想法时，可以尝试这个句式。

09

想...，更想...

想留你在身边，

更想你拥有全世界。——招商银行

我想你，也想睡你，更想睡醒有你

想...，更想...是人思想的转折句，可以帮助强调表达后半句的情感，同样也能增强句子的活泼性，不枯燥。

10

没有...,只要...

没有永远的低谷，

只要你不甘低头——康王

没有过不去的坎儿，

只有过不完的坎儿——钉钉

没有CEO，只有邻居——万科

没有...，只要是一个递进的句式，它帮助文案从表象到本质。如果你有一个比较好的洞察，可以试试这个句式，当然也可以试试其他递进的句式。