第４ 卷第１期２０ ０ ４ 年３月温州职业技术学院学报Ｊｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆＷ ｅ ｎ ｚ ｈ ｏ ｕＶ ｏ ｃ ａ ｔｉｏ ｎ ａ ｌ ａ ｎ ｄＴ ｅ ｃ ｈ ｎ ｉｃ ａ ｌＣ ｏ ｌｌｅ ｇ ｅ、 ， ０１． ４Ｎ Ｏ ． １Ｍ ａ ｒ ． ２０ ０ ４高职院校如何做好招生宣传工作李小娟（ 温州职业技术学院， 浙江温州３ ２ ５ ０３５）［ 摘要］改革开放以来， 特别是近几年来， 高职院校招生出现了前所未有的复杂局面。 争取生源、特别是优质生源已成为各高职院校招生中的重要任务。 如何突出自己的宣传亮点， 采取有效方式吸引考生、 家长的注意力已成为影响高职院校能否完成招生任务及招生质量的重要因素。［ 关键词］高职院校； 招生宣传［ 中图分类号］Ｇ ４ ７ ３． ２［ 文献标识码］Ａ［ 文章编号］１６ ７ １－ ４ ３２６ （ ２０ ０ ４ ）０ １－ ０ ０ ７ ０ － ０ ３Ｈ ｏ ｗ Ｓ ｈ ｏ ｕ ｌｄＨ ｉｇ ｈ ｅ ｒＶ ｏ ｃ ａ ｔｉｏ ｎ ａ ｌＣ ｏ ｌｌｅ ｇ ｅ ｓＭ ａ ｋ ｅＡ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔｉｓｅ ｍ ｅ ｎ ｔｓ ｔｏＲ ｅ ｃ ｒ ｕ ｉｔＭ ｏ ｒ ｅＧ ｏ ｏ ｄＳ ｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔｓＬ ｉＸ ｉａ ｏ － ｊｕ ａ ｎ（ Ｗ ｅ ｎ ｚ ｈ ｏ ｕＶ ｏ ｃ ａ ｔｉｏ ｎ ａ ｌ ａ ｎ ｄＴ ｅ ｃ ｈ ｎ ｉｃ ａ ｌＣ ｏ ｌｌｅ ｇ ｅ ，Ｗ ｅ ｎ ｚ ｈ ｏ ｕ高职院校如何做好招生宣传工作， ３２５０ ３５， Ｃ ｈ ｉｎ 以）Ａ ｂ ｓｔｒ ａ ｃ ｔ： Ｓ ｉｎ ｃ ｅ Ｃ ｈ ｉｎ ａａ ｄ ｏ ｐ ｔｅ ｄｔｈ ｅｏ ｐ ｅ ｎ —ｕ ｐ ｐ ｏ ｌｉｃ ｙ ， ｅ ｓｐ ｅ ｃ ｉａ ｌｌｙ ｉｎ ｔｈ ｅ ｓｅｙ ｅ ａ ｒ ｓ， ｔｈ ｅｒ ｅ ｃ ｒ ｕ ｉｔｍ ｅ ｎ ｔ ｏ ｆｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔｓ ｉｎｈ ｉｇ ｈ ｅ ｒｖ ｏ ｃ ａ ｔｉｏ ｎ ａ ｌｃ ｏ ｌｌｅ ｇ ｅ ｓｈ ａ ｓ ｃ ｏ ｎ ｆ ｒ ｏ ｎ ｔｅ ｄ ｗ ｉｔｈｃ ｏ ｍ ｐ ｌｉｃ ａ ｔｅ ｄｓｉｔｕ ａ ｔｉｏ ｎ ． Ｉｔ ｉｓｉｍ ｐ ｏ ｒ ｔａ ｎ ｔｆ ｏ ｒｈ ｉｇ ｈ ｅ ｒｖ ｏ ｃ ａ ｔｉｏ ｎ ａ ｌｃ ｏ ｌｌｅ ｇ ｅ ｓｔｏ ａ ｔｔｒ ａ ｃ ｔｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔｓ， ｅ ｓｐ ｅ ｃ ｉａ ｌｌｙｔｈ ｅ ｇ ｏ ｏ ｄ ｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔｓ． Ｔ ｈ ｕ ｓ， ｈ ｏ ｗｔｏｈ ｉｇ ｈ ｌｉｇ ｈ ｔｔｈ ｅｃｏ ｌｌｅｇ ｅ’ Ｓａ ｄ ｖ ａ ｎ ｔａ ｇ ｅ ｓ ｔｏ ｄ ｒ ａ ｗｔｈ ｅ ａ ｔｔｅ ｎ ｔｉｏ ｎ ｏ ｆｓｔｕ ｄ ｅ ｎ ｔｓ ａ ｎ ｄ ｔｈ ｅ ｉｒｐ ａ ｒ ｅ ｎ ｔｓｈ ａ ｓ ｂ ｅ ｃ ｏ ｍ ｅ ｔｈ ｅ ｍ ａ ｉｎ ｆ ａ ｃ ｔｏ ｒ ｓ ｃ ｏ ｎ ｃ ｅ ｒ ｎ ｉｎ ｇｔｈ ｅ？ａ ｃ ｃ ｏ ｍ ｐ ｌｉｓｈ ｍ ｅ ｎ ｔｏ ｆｒ ｅ ｃ ｒ ｕ ｉｔｍ ｅ ｎ ｔ ｔａ ｓｋａ ｎ ｄｔｈ ｅｑ ｕ ａ ｌｉｔｙｏ ｆｓｔｕ ｄ ｅｎ ｔｓ．Ｋ ｅ ｙｗ ｏ ｒ ｄ ｓ： Ｈ ｉｇ ｈ ｅ ｒｖ ｏ ｃ ａ ｔｉｏ ｎ ａ ｌｃ ｏ ｌｌｅ ｇ ｅ ｓ； Ａ ｄ ｖ ｅ ｒ ｔｉｓｅ ｍ ｅ ｎ ｔｏ ｎｒ ｅ ｃ ｒ ｕ ｉｔｍ ｅ ｎ ｔ改革开放以来， 特别是近几年来， 浙江省委、 省政府以“科教兴省” 为宗旨， 教育事业不断发展， 初步形成了“党以重教为先， 政以兴教为本， 民以支教为荣” 的风气。

， 其中， 高等教育尤为引人注目。 目前， 浙江省普通高校总数从１９ ９ ８ 年的３２ 所增加到７ ２所， 其中高职院校４ ２所， 高等学校总数的增加为扩大招生规模提供了前提条件。 最近几年， 浙江省高校以超常规连年扩招， 普通高校招生人数较１９ ９ ８ 年翻了一番。 ２０ ０ ２年计划招生１４ ． ６ 万人， ２０ ０ ３年安排计划招生１７ ． ４ 万人， 比２０ ０ ２年增加２０ ％。 据悉， ２０ ０ ３年至２０ ０ ７年， 全省招生计划仍以每年１０ —１５％的比例递增。 。 面对新形势， 高校招生的形式和标准也随着经济社会和教育的发展变化而有所调整， 有所创新。 如将“服从志愿” 改为“补报志愿” ， 增加考生自 主择校的权利； 实行计算机网上录取等， 高校招生也由买方市场变成了卖方市场。 面对日趋严峻的招生形势， 招生宣传已成为招生系统工程的重要组成部分， 是高校招生工作的重要环节， 是扩大生源、 提高生源质量的重要途径。一、 招生宣传的意义高校招生计划确定后， 招生宣传就是关键的环节。 随着高等教育的发展， 招生规模的扩大， 做好招生宣传工作意义重大。１、 是高校争取生源、 特别是高质量生源的需要充足的生源是高校生存和发展的前提， 而高质量生源是培养高质量人才的基础。

好的生源有利于学校教学工作有一个高起点， 可以培养出好的人才， 进而在社会上提高知名度， 吸引好的考生报考， 从而形成良性循环。 随着高等教育的发展， 高校特别是高职院注： ①引自 浙江教育网“面向新世纪浙江教育” 一文②相关数据引自 ２０ ０ ２年浙江省高职招生总结会上省招办副主任孙恒的讲话【收稿日期】 ２０ ０ ３－ １１—１１【作者简介】 李小娟（ １９ ７ ４ － ）， 女， 浙江丽水人， 温州职业技术学院学生处， 助理讲师万方数据

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