40教育传媒研究 2021 年第 2 期 ( 总第 31 期 )媒介教育 年，国务院发布《关于深化考试招生制度改革的实施意见》，国家考试招生制度改革正式启动；2017 年学校招生宣传ppt思路，浙江、上海率先采用招考录取新模式；2020年，北京、山东、天津、海南作为第二批改革省份，新高考招生录取“落地”；2021年，湖南、湖北、辽宁、河北、江苏、广东、福建、重庆 8 个省市的高考考生也将迎来新高考模式，改革省份进一步增加。以北京科技大学为例，2021 年将有约 50% 的生源来自高考改革省份，可见，随着改革的推进，新高考考生将逐步成为高校的主要目标生源。与此同时学校招生宣传ppt思路，高校之间的生源竞争越来越激烈，大学本科招生宣传工作也进入一个新时期，传统的“吆喝式”招生宣传已经不能满足当下新形势的工作需求。一、新时期招生宣传工作的特征变化（一）宣传目标群体发生变化从 2018 年开始，“00 后考生”逐步成为高考主力军。以北京科技大学为例，2018 年、2019 年、2020 年本科新生中“00 后”的比例分别占到 74%、96%、99%。“00 后”考生在志愿填报过程中的一个最大的特征就是自主性增强，在针对 2018 级本科新生的一项调研中，81.58% 的学生在志愿填报时“主要是自己选择，并参考父母亲友的意见”，同时，“家长亲戚”是对考生志愿填报影响最大的因素。

家长在考生志愿填报过程发挥了信息收集、思想引导两方面重大的作用。而 2019 年本科新生调研结果显示，“70后”父亲和母亲拥有本科及以上学历的比例分别为26.8%、22.8%，2020 年这个数据则分别上升了 1 个百分点。高学历、知识面宽广已经成为当下家长群体的特征趋势。（二）专业宣传成为招生宣传的重要内容新高考“专业（组）+ 学校”志愿填报模式对考生填报志愿和高校招生录取的影响较大。针对北京科技大学 2019 级新生的调研结果显示，“学科特色和专业优势”成为选大学考虑的第二大因素，“学科专业”是考生高考填报志愿时最希望了解到的招生信息，而且 38% 的受访者在选择专业时会考虑“自己比较了解且感兴趣”，充分说明新高考背景下越来越多的考生将专业作为重要考量因素，也对高校开展招生宣传提出更高的要求，即加强专业宣传。（三）对目标生源的高中精准宣传成为工作重点针对北京科技大学 2019 级新生的调研结果显示，约 30% 的学生在高中阶段就接触过大学老师在高中校园的招生宣讲。目前我国有普通高中约 1.37万所， ① 大学如果能够针对自己的目标生源高中加强宣传，提高招生宣传的精准度，将可能起到事半功倍的效果。

不同的高校有不同的生源层次需求，如何从一万多所高中找出适合本校的目标高中，并走进高中开展招生宣传活动，已成为双一流高校招生宣传工作的明确思路和重要内容。（四）新媒体改变招生宣传渠道和方式在融媒时代，新闻叙事的主体已发生改变，网络新闻叙事范式也发生了很大的变化。 ② 随着互联网信息时代的发展，新媒体技术给高校的招生宣传工作带来了新机遇和新挑战。与报纸、杂志、电台、电视等传统形式的媒体宣传相比，新媒体不仅打破了宣传的时空限制，也使得招生宣传的内容更加丰富，形式更加多样，同时也给考生和家长提供了更为便捷的信息获取和与高校招生宣传人员互动的机会。（五）招生宣传被赋予更多大学文化传播的内涵在招生宣传的新时期，高校在愈发重视招生宣传策略的同时，更应关注考生、家长以及社会的综合诉求来制定招生宣传政策，从而调动考生报考的积极性。而随着信息时代的发展学校招生宣传ppt思路，家长知识水平的提升以及考生对大学的理解加深，高校招生宣传有了更加丰富的内涵，其中大学文化成为考生选择大学的重要影响因素之一。王  进基于“5W 模式”的新时期高校招生宣传策略探究— 以北京科技大学为例【内容摘要】随着新高考改革逐步深化推进，高校本科招生宣传正处于一个具有新生态特征的时期。本文以北京科技大学为例，借鉴拉斯韦尔的“5W”传播模式，从传播者、传播对象、传播内容、传播渠道和传播效果 5 个维度分析新时期高校招生宣传模式，并提出进一步的工作建议。【关键词】新高考 ；5W；传播模式；招生宣传；文化传播万方数据