悬疑小说异军突起，双十二带动高定价图书销

原创 开卷研究 北京开卷 收录于话题#2020零售畅销书排行榜及分析15个

编者按：2020年12月，开卷新书三大榜榜首分别是《地球上线(3)》《赛雷三分钟漫画中国史(5)》《斗罗大陆(56)(漫画版)》，网文纸书和漫画科普类图书热度不减，消费者对于休闲阅读的需求越来越高。不论是虚构榜中网文纸书和悬疑小说的占比，还是漫画和成人绘本类图书不断增多，甚至少儿类图书中大IP衍生作品和玩具书市场上扬的趋势，都能看出休闲阅读和趣味阅读越来越成为大众阅读的主要目的。

悬疑推理类小说表现亮眼

在12月新书榜中，《地球上线（3）》承袭该小说前两本书的热度，同时获得开卷和京东两个榜单的虚构类榜首。人气作家唐家三少本次有两本新书上榜，分别是排在第2位的《神澜奇域-幽冥珠(1)》和排在第5位的《斗罗大陆(10)(新版)》，这两本书也都进入天猫榜前5名。

12月虚构类新书TOP3

No.2 No.1 No.3

网文纸书一直以来都是虚构榜内最具有热度的类目，除此之外，12月虚构类新书榜中悬疑推理类小说的表现也十分亮眼，在榜单前10名中占据4个席位。英国作家亚历克斯·麦克利兹的《沉默的病人》入围开卷虚构类新书榜第3名。蔡骏首部半自传体长篇悬疑小说《春夜》排名第6名，该作品以第一人称的视角，讲述了文中“我”的父辈工作半生的春申厂的历史和围绕工厂发生的两起悬案，同时，《春夜》中也暗含了作者对于人生的所思所感和乐观豁达的人生态度，与之前的作品相比，是一部风格突破之作。虚构类新书榜第8名《犯罪心理-记忆迷宫》是从业20年女法医戴西以真实案件为原型创作的半纪实作品；被誉为“中国东野圭吾”的周浩晖所著新书《周浩晖高智商悬疑小说集》排名第9名。对比往月的榜单，悬疑推理类小说在12月虚构类新书榜中异军突起，成为榜单中占比最高的分类。

除休闲阅读外，严肃文学也持续受到读者关注。贾平凹的《平凹的短小说》占据开卷虚构类新书榜第4名，其9月新书《暂坐》更是成为12月虚构类零售榜唯一一本首次入榜图书。可见，严肃文学对于读者依然具有较强的号召力，并产生持续性影响。

附表：12月虚构类新书排行榜

漫画科普类层出不穷，图书高定价并未影响消费者购买

“赛雷三分钟漫画中国史”系列的完结篇《赛雷三分钟漫画中国史(5)》成功登上12月开卷非虚构新书榜榜首，同时也是天猫新书榜首位。

12月非虚构类新书TOP3

No.2 No.1 No.3

继“半小时漫画”系列成功之后，漫画和绘本类书籍层出不穷，第6名《画说金融史》是一部金融科普类漫画，将复杂的经济学原理用漫画解释，让读者轻松了解金融史。漫画绘本类图书文字较少，阅读轻松，耗时也相对文字内容的图书较短，越来越多的读者会选择这类图书阅读。

非虚构类新书榜第4名是高木直子所著的《新手妈妈的头两年》，作品讲述了作者本人诞下一女后两年新手妈妈的生活点滴，用手绘的形式向读者传达育儿经验和微小而真切的幸福。高木直子被绘本爱好者誉为日本的“绘本天后”，在中国也具有相当的影响力，以往作品在国内也十分畅销，深受年轻人的喜爱。

除了漫画和绘本类书籍外，经济、名人自传类的图书依然是大众购买的主要类型：《破茧:隔离、信任与未来》在开卷12月非虚构新书榜中排名第2，同时也登上京东新书榜；《俞敏洪:我的成长观》、《霍金传:我的宇宙》分别排名第3和第10名。

高定价也是12月非虚构新书榜入榜图书的一大特点。上榜图书中价格最高的是《党史年志》118元，价格最低的是《新手妈妈的头两年》42元，在榜图书平均定价65.5元，明显高于虚构和少儿新书榜中图书的定价水平。图书的高定价似乎并没有影响读者的购买，恰逢“双十二”活动的影响，高折扣对于高定价的图书的销售也会有一定推动作用。

附表：12月非虚构类新书排行榜

作家对消费者影响力大，同一作家的作品批量上榜

《斗罗大陆(56)(漫画版)》成为开卷12月少儿新书榜第1名，其作者唐家三少的作品在虚构新书榜中也成绩不俗，这类根据人气小说改编的漫画，读者群体同时覆盖青少年和成人，因此更容易畅销。本月榜单中面向低幼的图书呈现出同作者、同系列批量上榜的现象，爱德少儿本月有三部图书入榜，分别是第3名《脾气不乱发》，第5名《打针我不怕》和第6名《爱上幼儿园》。在京东少儿新书榜中同样有类似的现象，陈小满的儿童绘本系列有4种入榜。消费者对作者或图书品牌的认同产生连带效应，对相关图书的销量有极强的带动作用。

12月少儿类新书TOP3

No.2 No.1 No.3

同时，12月开卷少儿新书榜中，《脾气不乱发》《打针我不怕》《爱上幼儿园》《父与子全集(珍藏版)》等亲子教育类图书上榜数比往月有所增多。玩具书市场也略有上扬，《全脑开发涂色书(3岁)》排在榜单第10名，同时京东新书榜中贴纸、连线、乐高等玩具书共上榜4种，这类图书销量的增加主要是受双十二活动的折扣影响。

附表：12月少儿类新书排行榜

附表1：京东书店12月虚构、非虚构、少儿类新书排行榜

虚构类

非虚构类

少儿类

附表2：天猫书店12月虚构、非虚构、少儿类新书排行榜

虚构类

非虚构类

少儿类

「注：开卷提供的综合零售三大榜，包含线上和线下渠道图书零售市场数据，是基于开卷“全国图书零售市场观测系统”中采样书店，选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后，再进行销量计算获得。开卷每月的畅销书排行榜正是由这些数据整合而成，具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至 2021 年 1 月 1 日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国 余家实体书店和网上书店。2020 年整体零售市场码洋规模达 713 亿元，监 控动销品种 214.5 万余种。」

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